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          紅牛商標之爭再升級 中國紅牛內憂外患纏身

          發布時間:2017-07-27 發布作者:港盛國際

            品牌商標授權一直是一個充滿爭議的話題,尤其是近些年名品牌的授權期限來臨,上演了品牌商標的"生父"和"養父"的較量。近日,中國紅牛商標授權糾紛波及了包裝供應商奧瑞金。7月14日,奧瑞金發出公告,稱其收到來自泰國紅牛的民事訴訟材料,被要求停止生產或銷售帶有"紅牛"、"REDBULL"及圖形的產品,并支付3050萬元的侵權補償。
            目前奧瑞金已停牌,但與中國紅牛的合作正常,繼續為其供罐。中國紅牛母公司華彬集團也仍在繼續生產銷售紅牛。隨著商標之爭從華彬集團內部擴展到上下游合作商,加之其他功能性飲料的趁勢發力,內憂外患之下中國紅牛的命運前途未卜。業內專家認為,鑒于中國紅牛在國內市場的強勁表現,不排除雙方和解的可能。


           
            公開資料顯示,1966年紅牛維生素功能飲料誕生于泰國。1995年12月,華彬集團拿到泰國天絲醫藥集團授權后,開始生產中國紅牛,授權合約據稱已于2016年到期,但中國紅牛方面始終未公開續約進展。自此,泰國紅牛與中國紅牛一直存在紛爭。
           
            紅牛上演的商標品牌授權的生殺大戰,中國紅牛面臨不少尷尬,有點雷同于當初"王老吉"和"加多寶"商標授權之爭。然而和"王老吉"事件不同的是,中國紅牛不會成為下一個"加多寶"。主要原因在于在中國市場,中國紅牛掌握了一定的主動權。盡管同樣是品牌授權式運作,但與加多寶不同的是:中國紅牛方實際上擁有中文商標"紅牛",紅牛的中文翻譯注冊商標本身就是中國紅牛的公司注冊的,擁有翻譯的文化版權,所以實際上生父"泰國紅牛拿不走中文標志,也給不了奧利地紅牛公司。以及中國紅牛一開始就與泰國紅牛和奧地利紅牛產用不一樣的包裝:泰國紅牛和奧地利紅牛都是銀罐相間的紅窄罐,而中國紅牛主打的卻金色矮胖罐。
           
            如此差異,會使得中國紅牛在續約談判上掌握更多的主動權。實際上,泰國紅牛和中國紅牛的股權互相交叉,二者關系十分微妙。"泰國紅牛并沒有直接起訴中國紅牛,而是選擇了與中國紅牛關系為緊密的包裝供應商,實際上是為雙方和談提供了連接點。"專家認為,雙方在博弈之中,不排除和解的可能,而且涉外案件審理時間將長于預期,期間可能發生戲劇性的變化,其中重要的是雙方利益如何分配。
           
            盡管如此,品牌商標授權爭端往往對品牌還是會有一定的負面影響的,甚至對于一向以廣告銷售和鋪渠道走量的功能性飲料來說,終影響銷量不是沒有可能的。
           

            品牌商標授權的啟示

            商標授權問題要解決好利益分配問題,商標的擁有方在授權是應該考慮長遠的利益分配,不然結果則可能是到期時因為被授權方做得太好,而覺得自己分得的利益太少而在續授權的談判中咄咄逼人,甚至談崩,終達成雙輸的結局。而獲得品牌注冊商標授權的一方則需要提早準備,合同到期收回不在續約時也不至于有大的損失。以避免品牌商標"養父"們的尷尬。
            重要的是,不管是大公司還是創業型公司,為了減少品牌商標的紛爭而帶來不必要的損失,商標的設計和商標的申請以及商標的保護都應該是需要優先考慮的事情。因為在知識產權保護越來越被重視的時代,商標品牌對一個企業的形象、信譽以及在消費者心目中地位而言,實在是太重要了。
           

            港盛注冊商標的優勢

            1、港盛可以為客戶提供各類國內、國際商標注冊以及專利申請服務;
            2、專業團隊提供一對一專項咨詢服務,大大加快了商標的辦理周期;
            3、團隊專業,前期服務細致到位,商標注冊成功率高;
            4、擁有28年的商標注冊服務經驗,業務非常嫻熟;
            5、致力于為客戶保護知識產權,增強品牌的辨識度和客戶購買信心。
           

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